Morro Jable es el pueblo más habitado del municipio con 7777 habitantes censados, siendo el que ha experimentado un mayor crecimiento poblacional en las últimas décadas. Se encuentra a una distancia de 54 km. de la capital municipal. En la segunda mitad del S. XIX, comienza el trasiego humano por el Valle del Ciervo, utilizando las tierras con fines agrícolas. No es hasta finales de este siglo cuando se construye la primera vivienda en la desembocadura del Valle junto a la playa, dando lugar a que a comienzos del S. XX, se asienten en la costa, nuevas familias procedentes de Cofete, del norte de la Isla y de Lanzarote. El sistema económico que movía este asentamiento era en su mayoría, la pesca, la agricultura, la ganadería y la extracción y quema de cal. Años más tarde, toma especial relevancia en la economía de la comarca la explotación salinera, la cual era exportada a las islas mayores.
